输赢成败众纷纭 诸葛品牌成定论

　　湖北襄樊三九酿酒厂“诸葛酿演义”荣膺“中国驰名商标”

　　白酒“诸葛酿大战”——“诸葛酿大战”作为白酒行业的著名品牌诉讼官司之争，已经持续数年。为了争夺年销售额达上十亿元的市场，四川江口醇酒业有限公司、泸州千年酒业公司、湖北襄樊三九酿酒厂等多家白酒生产企业，展开了一场接一场的诉讼，行政查处、司法审判等各种手段轮番上演，斗得难分难解，引起了社会各界的广泛关注，被媒体称之为“诸葛酿”品牌大战。

　　数英雄论成败，古今谁能说明白，“诸葛酿”之争历经五六年，众说纷纭，在中国的白酒市场造成了一定的混乱和困扰。经销商也莫衷一是，忧心忡忡……在2007新年到来之际，一声春雷，出身三国文化原产地的“诸葛酿演义”酒被认定为“中国驰名商标”，犹如狂风暴雨，摧枯拉朽，使湖北襄樊三九酿酒厂在这场旷日持久的“诸葛酿”品牌之争中不争而成定论！3月10日下午，湖北襄樊三九酿酒厂在东莞明轩大酒店召开了大型新闻发布会。会上，湖北襄樊三九酿酒厂党委书记、厂长马永富推出五张牌，其必胜信念可想而知！

　　“诸葛酿演义”酒原产地牌

　　“诸葛酿演义”品牌的历史渊源最早要追朔到1800年前，当时诸葛亮就主持酿造烧制黄酒，如果看到今天后人为“诸葛酿演义”品牌而众说纷纭，不知作何感想。

　　诸葛孔明在襄樊期间，除了发明《三国志》中有记载的“木牛流马”、“孔明车”等，还发明了“诸葛酿”酒，其实就是今天襄樊人人爱喝的当地黄酒。据考证，在此之前襄樊只有米酒、水酒(清酒)，自诸葛亮改造后，才有今天的襄樊黄酒。当时诸葛亮隐居的隆中山是南阳九郡东都洛阳(距都城仅200公里)直通荆洲、两广的必经之地，商贾、猎户每遇风雪，半途总是上山求助，当地贤仕喜好收集天下奇闻战事(诸葛亮极善于收集天下纷争之信息)，故诸葛亮常与人饮酒纵论天下。然而当时的酒不大合其口味，加之大山之上，行商挑担取酒颇难，诸葛亮生活皆自给自足，无买酒之闲钱，故向当地老农讨要酒曲自行发酵，经反复实验，终于酿出了喝了解渴、提神、补身，带有几分醉意而又不觉得头疼的“黄酒”。后人中有曾得诸葛亮指教者便以此谋生，时值至今日，仍盛行鄂西北地区。

　　1700多年后，诞生于1956年的襄樊酿酒厂秉承诸葛亮文化，经几十年的考研，借鉴了黄酒发酵工艺过程中许多酿酒的精妙之处，自开发“老龙洞”酒(取水于诸葛亮当时酿酒之泉)以来，研制了《三国演义》系列白酒，早在1992年，湖北襄樊市委、市政府主要领导就指示要开发生产《三国演义》系列酒，1993年，《三国演义》系列酒正式投放市场，主要品牌有“诸葛”、“诸葛杯”、“三顾茅芦”、“古隆中”、“襄阳人家”、“关公酿”、“孔明酿”、“水镜庄”和“演义”等。1997年加盟三九企业集团变更为“湖北襄樊三九酿酒厂”开始生产“诸葛酿演义”酒，时至今日已研制十年有余，并推出了近百个系列品种。2004年正式进入广东，一年时间在广东连摘五冠，并荣获“消费者信赖品牌”和“广东行业十强品牌”，在对近十几家侵权假冒企业的专项整治中，湖北襄樊三九酿酒厂的“诸葛酿演义”被襄樊市工商局认定为“知名商品”。2005年，湖北襄樊三九酿酒厂的“诸葛酿演义”酒被海南省工商局认定为特定区域“知名商品”。2006年，湖北襄樊三九酿酒厂在与薤山演义食品有限公司商标侵权一案中，湖北省襄樊市中级人民法院作出(2006)襄中民二初字第39号民事判决，依法认定“诸葛酿演义”、“演义”注册商标为《中国驰名商标》，现该判决已发生法律效力。2007年4月13日襄樊市政府为纪念诸葛亮出山1800年，将举办大型活动，为配合此次活动湖北襄樊三九酿酒厂即将推出的“诸葛酿演义1800”酒，将全面推向全国市场，全力打造“诸葛酿演义”强势品牌。

　　诸葛酿演义酒出于1997年

　　早在1992年，湖北襄樊市委、市政府主要领导就指示要开发生产《三国演义》系列酒，1993年，三国演义系列酒就已经投放市场，主要品牌有“古隆中”、“襄阳人家”、“关公酿”、“孔明酿”、“水镜庄”和“演义”等。1997年开始生产和销售演义牌“诸葛酿演义”酒，随后进军河南、河北、山东、广东、广西、海南、天津等十多个外省市场。这个时间早于市场上众多诸葛酿酒任何一个产品的出品时间。湖北襄樊三九酿酒厂申请注册的商标“诸葛酿演义”获得中国驰名商标，对于去年12月1日湖北襄樊三九酿酒厂以某诸葛酿产品侵犯其商标为由诉至襄樊市襄城区人民法院的官司有着重要影响。因为按照法律规定，拥有驰名商标“诸葛酿演义”使用权的湖北襄樊三九酿酒厂，将受到更多的法律保护。

　　三九酿酒厂获唯一驰名商标

　　对于此，湖北襄樊三九酿酒厂提供了由湖北省襄樊市中级人民法院作出的民事判决。证明称，“湖北襄樊三九酿酒厂与薤山演义食品有限公司商标侵权一案，经本院审理已于2006年12月22日作出(2006)襄中民二初字第39号民事判决，依法认定‘诸葛酿演义’、‘演义’商标为中国驰名商标。该判决现已发生法律效力。”出具证明具体日期是2007年1月22日。诸葛酿演义品牌不仅具有坚实的三国文化底蕴，而且在目前驰名商标保护中，首先注重了在先使用的法律原则，也是对该商标在市场知名度和相关公众知晓度非常高的一种肯定。作为原产地企业“诸葛酿演义”商标认定为驰名商标，也充分体现了该商标显著性的特点，其结果必然占领一个市场的制高点，提高了品牌含金量，也会使自身的维权工作有法可依，从此有了打击侵权和不正当竞争的法宝。

　　“合纵连横”牌

　　当问及“诸葛酿演义”获得中国驰名商标后的下一步策略时，湖北襄樊三九酿酒厂称：在法律层面，湖北襄樊三九酿酒厂将会依靠广东省工商部门及广东省酒类专买管理局进行联合打假，在品牌营销层面，湖北襄樊三九酿酒厂将会团结一切有志于传播诸葛亮文化的客商进行全方位的合作。仅春节期间，来自全国各地的经销商主动联系，要求与湖北襄樊三九酿酒厂合作经销“诸葛酿演义”酒，其中，泸州佳冠酒业已成为湖北襄樊三九酿酒厂重要的合作伙伴，其遍布华南一线市场的渠道网络将发挥重要作用。湖北襄樊三九酿酒厂党委书记、厂长马永富表示：欢迎更多的广东酒类客商与三九合作，将“诸葛酿演义”做大做强，有更多的人传播宏扬诸葛亮文化。2007年4月13日是诸葛亮出山1800周年纪念日，湖北襄樊市政府将举行盛大的纪念活动，欢迎广东的朋友到襄樊作客、旅游……(文/张毅)

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